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網紅直播已經OUT了!歐拉車主直播帶貨不到2小時狂攬6940訂單

12月14日,北京市798藝術區,歐拉車主沈夢辰化身“喵星官”現身直播趴,通過全新的形式將直播活動玩法再升級。此次直播不再是單純的粉絲互動趴,而是撬動粉絲力量來參與到帶貨一線,以真實體驗和口碑刺激自發購買。

當天,直播不到兩小時的時間在線累計觀看量就高達357.2萬人次,點贊量更是接近千萬,達到989.7萬次。歐拉好貓、歐拉白貓、歐拉黑貓三款車憑借高顏值、高品質、高價值的“三高”屬性,現場實力“圈粉”,歐拉三款貓系產品當天收獲6940訂單,再次印證歐拉熱銷實力。

   用最新鮮的玩法實力圈粉

除打造與眾不同的品牌氣質之外,歐拉在營銷上的另一大特別之處在于對直播帶貨的積極嘗試,在外界仍在討論車企直播帶貨究竟是不是偽命題時,歐拉以ALL IN的姿態投入其中,通過不斷創新的直播形式,將流量最終變成“留”量。

在當天的直播中,歐拉品牌將直播又玩出了一個新的高度,歐拉品牌在直播中開創性的加入了車主和粉絲帶貨的玩法,并將歐拉車型作為藝術品在這里進行了陳列在中國首家以“愛”為核心的博物館——愛的博物館,直播過程中小禮物不斷,而當下的年輕人還就吃這套。

更懂年輕人的歐拉在直播過程中還有更多驚喜,甚至在直播期間現場抽出6名幸運粉絲送出清空購物車的大禮!喜歡簡單粗暴的直擊內心,對當下的年輕人來說是真的香,歐拉品牌直播期間實力上演寵粉秀,寵粉的力度之大絕無僅有。

為進一步讓消費者了解歐拉產品特性,沈夢辰和余飛在直播間近距離接觸消費者,通過與粉絲互動對歐拉三貓外觀、科技配置、日常用車場景進行展示講解,專業解讀歐拉車型的魅力與亮點。

不止如此,直播現場還邀請歐拉的車主分享歐拉的使用情況,場景化的將歐拉貓系產品性能優勢透傳,同時三位車主還和歐拉品牌高管進行快問快答,強化產品點的同時實現娛樂和賣貨兩不誤。

直播不等于帶貨,唯有真正去思考、創新的車企才能以流量撬動銷量,在新時代營銷中占領制高點。歐拉品牌解鎖最新鮮的直播賣車新玩法狠抓流量,對待用戶更是直抒胸臆,把更多的資源和價值讓給用戶,用最接地氣和最新奇的方式圈粉無數。

                     用最硬核的產品領潮出行

歐拉品牌的成功,除了直播形式的創新,還有一點更重要的就是產品。有不少企業,好不容易做出一款產品,卻怎么也賣不好,不是產品沒做好,而是沒找準用戶。從歐拉白貓、歐拉黑貓到歐拉好貓,歐拉給用戶的不僅僅是一輛車,而是一種追求自由的生活方式,與當下年輕用戶既注重產品質量,又追求情感共鳴和價值認同的思維方式一拍即合。

顏值方面是歐拉的品牌特色,這方面自不必多說,歐拉黑貓、白貓、好貓三款車型都因顏值而吸粉無數。得益于純電ME平臺打造,歐拉黑貓、白貓不僅駕乘空間表現驚艷,在續航方面也是其他競爭對手望塵莫及,其中2021款黑貓已經將續航里程提升至405km。

在智能化配置方面,歐拉黑貓和歐拉白貓兩款車型創新性的應用歐拉最新智能科技成果,

兩款車型不僅均支持FOTA升級,還可以通過手機遠程控制,并支持藍牙鑰匙、智能語音交互以及60km/h以下的AEB主動剎車等功能。

而基于長城的“檸檬平臺”和“咖啡智能”打造的歐拉好貓搭載了Mobileye的視覺處理芯片,可以支持自適應巡航ACC、車道居中保持、全場景自動泊車等輔助駕駛功能。歐拉好貓全系配備17.25英寸雙聯屏,并支持智能語音交互、臉部識別、聲紋識別交互以及無啟動按鍵的車輛喚醒。

不僅如此,歐拉好貓好貓還搭載了全維生態級余熱管理 / 智能能量管家系統,使其一直保持在最佳狀態,并將續航水平提升至501km。歐拉好貓憑借復古的造型以及豐富的科技配置賺足了年輕人的眼球。

歐拉品牌具有長城汽車30年成熟的造車工藝的積淀,從外觀設計到產品研發都整合了全球頂級資源。在新用戶體驗和智能化方面,歐拉品牌的車型整合了手機鑰匙、車聯網、智能駕駛、智能前視、ID識別等豐富科技。成熟的造車體系和高成本投入,無論產品力和品牌力都深得用戶信賴。

          年輕的方式對話用戶

不光是直播形式上的創新,歐拉品牌就像是一個在逆境中不斷學習、不斷精進自身刻苦奮斗的上進青年,在做好自己的同時,努力探索著周圍的一切。尤其是在營銷策略上不斷創新,歐拉品牌破壁出圈,一直被模仿,但從未被超越。

歐拉向來在營銷上不走尋常路,歐拉的品牌理念是:用戶在哪,我們就去哪。品牌服務用戶,用戶成就品牌,這既是歐拉品牌的創立初心,也是一個成熟品牌以身作則傳播正能量激勵前行的體現。

在馬欄山女王謝娜的淘寶直播間里,歐拉boss現身直播間和謝娜、黃圣依歡樂直播送福利,而在謝娜之前《天天向上》一哥汪涵也給歐拉站了臺,在《乘風破浪的姐姐》接近尾聲時,歐拉又簽約沈夢辰為品牌代言人。

今年廣州車展上,歐拉全球青年共創大賽第二季迎來收官,此外,歐拉品牌還打造全球首個電動車原廠改裝IP,打開歐拉電動潮車改裝文化大門,還聯合知名國漫阿貍開展“趣玩計劃聯萌”城市巡展活動,推出歐拉黑貓與阿貍的聯名款,這一切都是圍繞提升用戶體驗展開的,為粉絲帶來了參與感、歸屬感和滿足感,進一步贏得了用戶好感。

從用戶出發的路線,讓歐拉在營銷活動上充分融入年經用戶的生活場景,深入年輕人的興趣圈層、運用互聯網思維展開創意腦暴,用最年輕的方式對話用戶,并且讓用戶帶動用戶。事實也證明用戶場景和口碑相傳便是最好的廣告。

紅點觀察:

新的消費方式在不斷改變我們的思維和習慣,但不管方式怎么變,其背后還是一場關于品牌、品質和營銷模式的綜合比拼,歐拉品牌能有今天的成長和成績,確實需要做對很多事情,很顯然歐拉品牌全部都做對也做精了。

當眾多車企還在苦思冥想新零售如何破局時,歐拉已經率先突破了天花板,直播賣車其實只是冰山一角。歐拉創新營銷迭代升級,橫跨多個圈層間,全方位、多維度引爆流量,并深入消費痛點,以卓越的產品力贏得不俗的口碑。用青春的產品展開了青春的營銷,歐拉品牌能取得如今的銷量成績絕非偶然。

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